数字狂潮！亚马逊掀起2023 Prime Day飓风，美国网购大军掏空127亿美元

在为期两天的PD活动中，今年亚马逊销售额比 2022 年增长了 6.4%。我们来看看今年的亮点有哪些呢？

1、2023 年Prime Day 销售额达到 127 亿美元，高于 2022年的 119 亿美元。

2、电器和家居用品成为受欢迎的类别，击败了电子产品。

3、BNPL 使用量同比增长 20%。

Prime Day 创下新纪录

数据显示，美国零售网站访问量达到 1 万亿次，SKU 数量达到 1 亿个，消费者在开卖第二天就在亚马逊上花费了 63 亿美元。同比增长 6.4%。与销售活动第一天相比，支出略有下降，达到 64 亿美元。

消费者购买电器和家居用品

根据报道，亚马逊 Prime 购物者在 Prime Day 上的支出主要集中在家居用品上。家电销量增长了52%，家政用品和服装分别增长了27%和24%。许多购物者还囤积了宠物食品和食品储藏室主食等日常必需品。亚马逊表示，家居、时尚和美容是最畅销的类别，其中带有 Alexa 语音遥控器的 Fire TV Stick（第三代）是最畅销的产品。根据数据研究公司 Numerator 的信息，52% 的消费者表示他们推迟购买某些商品，直到在 Prime Day 打折时才购买。家居用品和家庭必需品是最主要的类别，其次是服装和电子产品。此外，随着消费者开始寻找返校优惠，文具和办公用品的购买量增长了76%。

Prime Day 消费者购物习惯

根据数据显示，Prime Day的平均订单价格为54.05美元，略高于2022年的52.26美元。参与此次促销活动的家庭中，有65%至少下了两笔单独的订单，平均家庭支出为155.67美元。约五分之一的家庭（18%）下了五个或更多订单。研究表示，7月12日，近一半的订单（45%）是通过智能手机完成的，这一比例高于2022年的41.5%。研究机构将这一增长归因于消费者在移动设备上购物的舒适度不断提高，以及冲动购买变得更加容易。

BNPL在 Prime Day 发挥作用

根据Adobe的数据，Prime Day销售的第一天中，通过先买后付款（BNPL）服务完成的订单占总订单的6.4%，带来了4.61亿美元的收入，比2022年增长了19.5%。7月12日，BNPL在在线订单中占比6.6%，收入为4.66亿美元，同比增长21%。这两天中，BNPL在6.5%的订单中使用，创造了9.27亿美元的收入，比2022年增长了20%。Adobe的分析师表示：“消费者在持续通胀和不确定的经济环境下感受到了影响，这促使他们在Prime Day活动期间采用更灵活的方式来管理支出。”他还表示：“先买后付带来的收入增长是我们对未来几个月的预期的预览，尤其是在临近假日购物季的时候。”Adobe指出，BNPL在服装、家具和电子产品类别中使用最多。

除了亚马逊之外，选择路边取货的消费者数量比过去多。据 Adobe 称，7 月 12 日，提供该服务的零售商的订单中有 20% 使用了该服务，略高于 2022 年的 19%。

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